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一剧两星下电视剧的现在综艺的未来?


来源:综艺+

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“一剧两星”无疑是今年最火热,提及率最高的词汇,为何“一剧两星”会如此频繁的被媒体所提及呢?因为其并非单纯的只对电视剧播出产生了影响,一部剧至多只能上两颗“星”、一晚限播两集,在很大程度上影响了整个省级卫视的晚间电视原有排播规律,这样的调整致使马太效应加剧,而平台差距过大使得部分省级卫视面临无好剧可播的现状,甚至越来越多的卫视似乎开始战略性放弃电视剧,转而投身综艺“新战场”。

但当越来越多的偶像嘉宾涌向综艺舞台时,似乎电视剧播出的竞争局面正在被综艺节目全盘复刻下来。

强档综艺提升卫视收视效果明显

从2014年年底至2015年年初,浙江卫视开播的《奔跑吧兄弟》(以下简称《跑男》)便一再刷新收视纪录,而其创新式的隔季度开播新季策略,也从侧面反映出浙江卫视希望通过该档强势综艺快速提升自身平台优势(以下数据均收集自《跑男2》开播之后)。

  

通过数据不难发现,在周间浙江卫视与湖南卫视及央视一套收视呈现差距较为明显的态势,而收视趋势图差异也较为明显。分析发现,作为省级卫视在“一剧两星”下精品剧集稀少,多以电视剧布局的周间收视呈现一边倒的格局,抢到精品剧的卫视平台或许可在短期内达到收视成绩的小幅提升,注意,这里说到的是小幅提升,因为强势卫视平台优势明显,以湖南卫视为例,从开年至今开播电视剧平均收视在2%以上,而多数省级卫视开播电视剧平均收视都达不到1%。

  

“一剧两星”下卫视如果希望通过购买精品电视剧从而提高自身收视不确定因素过高成为多数卫视的担忧,以目前国内精品剧集210万/集的价格,在乘以2015年平局电视剧集数(电视剧备案集数/电视剧备案部数)36集,一部剧对于省级卫视来说就是近8千万的支出,而最终反馈到收视成绩上很有可能只会是从0.9到1.2的变化,而对于全天的收视情况影响更可忽略不计。

  

然而,反观周末的收视便可看出浙江卫视《跑男2》的威力,与周间收视不同,浙江卫视在周末三天的收视平均成绩一跃成为省级卫视第一,而对比浙江卫视、湖南卫视、央视一套三家周末的平均收视趋势,已不再像周间播出统计那般差距悬殊。

相比于电视剧投入产出比相对较低,而综艺则呈现出截然不同的现象特质,综艺通常拍摄周期短,且上线速率快,而多数综艺为卫视平台定制产品,所以平台可操控型强。

最为重要的一点就是收视提升明显,多数省级卫视通常会采取周中电视剧(四天)+周末综艺(三天)的编播策略,周中多数卫视的全天收视均在0.1以下最高也不过0.2左右,而播出综艺的周末最高则有可能冲至0.5可谓提升明显。

三季度卫视综艺谁是下个“跑男”?

越来越多的卫视似乎意识到了投资综艺比投资电视剧反馈到最终收视成绩上会来的更为简单直接,所以曾经中国电视综艺市场的年度更新周期已慢慢被季度所取代,越来越多的卫视在每一季度都会布局一档强势综艺。

随着二季度即将接近尾声,三季度即将来到,浙江卫视的《跑男2》也将进入休整期,众多的省级卫视似乎得到了一个讯息,那就是机会来了!相较于将重大投入的综艺放到与《跑男2》同季度开播,不如避其锋芒错季度播出,以下是曝光的部分卫视三季度开播的明星户外真人秀,有明星,有游戏,究竟谁能成为三季度的“跑男”?

  

 电视剧的今天是否等于综艺的未来?

多年来电视剧一直作为电视平台第一内容载体,广告吸金也是最多的,但随着“一剧两星”的限制,越来越多的卫视平台似乎正在一步一步的将电视剧方面投资减轻,或是并非因追求精品剧而提高电视剧采购费用,实际上如果在“一剧两星”下不提高平台采购电视剧费用的话实际就是在减少投资。

综艺作为2014年底至2015年初涌现爆发性增长的电视内容载体,一定程度上也加快了电视剧资金投入减少的速度。而作为电视剧制作公司也纷纷投入综艺的海洋内。年内多家电视剧制作公司年报披露未来将转向全电视内容制作,而非电视剧一项专营的思路。而一线卫视平台也开辟出叠播方式以适应更多内容所带来的档位困扰。

想想其实现在的综艺市场未尝不像多年前的电视剧市场呢?

国内电视行业发展数十年,经历了相较于国外多数国家更快的迭代速度,从1958年6月15日,播出我国第一部电视剧《一口菜饼子》,到1990年《渴望》播出时的万人空巷,电视剧市场迅速扩张,众多企业涌入到电视剧制作行业内,2013年保持在15000集左右,年产量达到了世界第一。

  

“一剧两星”似乎成为了电视剧市场转型发展的导火索,从年初的电视剧制作许可证(甲种)4年间首次减少,以及电视剧产量逐年走低,可以看到,中国的电视剧行业已经经过了告诉发展的上升期,正在经历沉淀期。

  

中国的综艺类节目作为相比电视剧内容开端较晚的电视内容载体,似乎在近年来迎来了快速发展的时期,但目前多数卫视开发的综艺内容无论从模式还是内容都呈现较为一致性的特点。摆在目前国内综艺市场面前的一道考题就是,单纯的在数字上提升明显,但在模式与内容上却趋于一致,会否加快观众对单一事件的厌倦速度,而等到那时综艺的今天似乎就会成为现在的电视剧了。

文末还想说一下,无论是电视剧制作行业还是综艺制作行业其实真的是需要用心沉淀下来做的,电视剧并非是那个题材火就马上跟进,综艺也绝不是统一模式下比拼大牌明星的游戏。电视剧需要用好故事,真情感去感染观众,而综艺需要更多形式,创新思维来吸引受众。中国的电视行业绝不希望看到电视剧一家独大或是综艺无人能敌的景象,协同发展才是未来的道路。

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[责任编辑:张又天]

标签:一剧两星 综艺

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